中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族數(shù)千年的精神追求，承載著民族的精神基因，既是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的深厚土壤，更是我們在全球文化多元激蕩、文明交流交融中堅守自身立場、彰顯文化自信的堅實根基。進入數(shù)智時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)迅猛發(fā)展、深度普及，在重構(gòu)信息傳播方式的同時，打破了傳統(tǒng)文化傳播的時空壁壘、形式局限，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化、創(chuàng)新與傳播帶來了前所未有的新機遇。當(dāng)前正是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的交匯時期，我們必須緊抓歷史機遇，拓展思路，更好推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播。
活化文化資源，豐富數(shù)字文化供給。中華文明積淀了浩如煙海的文化瑰寶，從古籍文獻(xiàn)、文物遺產(chǎn)到非遺技藝、民俗風(fēng)情，都是不可再生的文化財富。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)智技術(shù)的快速迭代，推動海量文化資源從“沉睡”走向“新生”。一方面，依托3D掃描、高清晰度影像、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對各地各類文化資源進行全方位采集和數(shù)字化轉(zhuǎn)化，搭建系統(tǒng)化、活態(tài)化的數(shù)字文化資源庫，讓千年文化遺產(chǎn)得以“永生”。敦煌研究院打造“數(shù)字敦煌”公益性數(shù)字平臺，運用3D掃描、高清拍攝等技術(shù)，完整還原莫高窟的壁畫、彩塑、洞窟建筑，讓游客足不出戶就能云游莫高窟，近距離觀賞壁畫彩塑，沉浸式領(lǐng)略敦煌千年絲路文化魅力。另一方面，立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意深度融合，鼓勵企業(yè)深挖歷史文脈，將非遺、古籍、文物等元素融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻等創(chuàng)作中，推出更多群眾喜聞樂見的數(shù)字文化精品。游戲《原神》璃月地區(qū)取材中式古建筑、傳統(tǒng)紋樣與山海神話體系，以數(shù)字化藝術(shù)演繹傳統(tǒng)人文底蘊，持續(xù)激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力。
創(chuàng)新體驗場景，培育新型文化業(yè)態(tài)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自帶“流量密碼”，只要“打開方式”正確，就會形成“破圈”效應(yīng)。找準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生產(chǎn)生活之間的連接點，打造文化IP和應(yīng)用場景，就能使中華文化形象可觸可感、實現(xiàn)代際傳承，讓古老文明在新時代綻放更絢麗光彩。為此，首要任務(wù)便是盤活文博場館、紅色展館等文化載體資源，創(chuàng)新陳列呈現(xiàn)模式，打造契合當(dāng)下大眾審美與消費趨勢的創(chuàng)意衍生作品，升級歷史遺存的呈現(xiàn)路徑，以鮮活新穎的敘事手法訴說文物背后的歲月過往，讓館藏文物從“櫥窗里”走進“生活中”，讓文化遺產(chǎn)不再是冰冷的陳列，而是可觸摸、可體驗的文化載體。同時，依托線上平臺打造輕量化、趣味化、生活化的文化傳播場景，打破時間與空間的束縛，讓優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容隨時隨地觸達(dá)廣泛受眾。當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)的普及為傳統(tǒng)文化傳播提供了新路徑，可深耕數(shù)字文化消費新賽道，將傳統(tǒng)美學(xué)、歷史內(nèi)涵與數(shù)字文創(chuàng)、虛擬演繹、線上展演等新業(yè)態(tài)有機結(jié)合，打造兼具文化底蘊與潮流特質(zhì)的新型體驗場景。如故宮博物院推出的“數(shù)字故宮”小程序，整合線上展覽、虛擬漫游、數(shù)字文創(chuàng)等功能，讓觀眾在交互式體驗中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，有效拉近了大眾與傳統(tǒng)文化的距離。
拓展融合傳播，凝聚全域傳播合力。數(shù)智時代給傳統(tǒng)文化傳播帶來了新的可能，也提出了新的要求。要想讓千年文脈跨越時空、深入人心，就必須做好融合文章、凝聚全域力量，讓不同主體、不同媒介、不同地域形成傳播合力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在協(xié)同傳播中煥發(fā)更強的時代活力。其一，主流媒體要充分發(fā)揮自身引領(lǐng)作用，善用數(shù)智技術(shù)打造精品傳播內(nèi)容，通過AI賦能、跨媒介敘事等方式，讓傳統(tǒng)文化報道既有思想深度又有傳播溫度，如人民網(wǎng)打造的融媒體品牌欄目“每日讀畫”，依托智能技術(shù)結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作的全新模式詮釋古典名作，完成藝術(shù)瑰寶在當(dāng)下環(huán)境中的新生與重塑，也為主流媒體革新文化傳播路徑積累了寶貴實踐經(jīng)驗。其二，要推動媒介深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，依托短視頻、直播、智能小程序等多元載體，讓傳統(tǒng)文化傳播從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向互動”，兼顧高雅內(nèi)涵與通俗表達(dá)，既推出彰顯文明高度的精品力作，也打造接地氣、有人氣的傳播內(nèi)容。其三，積極推動文化“出?！?，借助數(shù)字平臺實現(xiàn)“造船出?！?，用國際受眾易于接受的方式演繹中華文脈，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越山海、走向世界。
文化興則國運興，文化強則民族強。數(shù)智時代的技術(shù)革新，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播開辟了廣闊天地，也賦予了我們傳承文脈、續(xù)寫輝煌的時代使命。為此，我們要以數(shù)智技術(shù)為橋，活化文化根脈、創(chuàng)新傳播路徑、凝聚傳播合力，讓千年文脈在數(shù)字浪潮中綿延不絕、生生不息。
（作者單位：中共紹興市委黨校）