5月29日，首屆文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新案例發(fā)布大會在復(fù)旦大學(xué)舉行。哈爾濱“冰城夏都全季文旅新范式”案例，憑借突出的創(chuàng)新性與行業(yè)示范價(jià)值，從全國眾多參評項(xiàng)目中脫穎而出，成功入選。
頒獎現(xiàn)場
本次案例發(fā)布由復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心、中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播專業(yè)委員會、上海長三角旅游發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)專家遴選與綜合評議產(chǎn)生十大創(chuàng)新案例，入選案例將正式結(jié)集出版，為高等院校、文旅行業(yè)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)新實(shí)踐與人才培養(yǎng)提供示范性參考。
哈爾濱作案例分享
自2023年冬天火爆“出圈”后，哈爾濱持續(xù)釋放冰雪旅游溢出帶動效應(yīng)。2025年，全市接待游客2.02億人次、旅游總花費(fèi)2818.4億元，同比分別增長12.7%和21.8%，被聯(lián)合國旅游組織授予“世界冰雪旅游卓越城市”稱號。哈爾濱文旅實(shí)現(xiàn)從“一季火”到“四季紅”的跨越，核心在于堅(jiān)定不移走特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展之路。在產(chǎn)品端，統(tǒng)籌冬夏資源，打造“冰世界 雪天下”城市形象與“迷人的哈爾濱之夏”避暑品牌，以現(xiàn)象級文旅IP重塑全季旅游生態(tài)。在傳播端，借力主流媒體引領(lǐng)與國際傳播破圈，激發(fā)“人人傳播”的口碑裂變效應(yīng)，入選“年度特色魅力城市”。在價(jià)值端，塑造“以客為先”的城市形象，通過真誠溝通贏得游客理解與支持。在治理端，構(gòu)建政府有為、市場有序、市民有愛的協(xié)同格局，讓整座城市成為溫暖的“服務(wù)共同體”，連續(xù)兩年入選“全國游客滿意十佳城市”。
組委會評價(jià)，哈爾濱打破季節(jié)性旅游城市發(fā)展壁壘，構(gòu)建起“冬夏引領(lǐng)、四季繁榮”的文旅發(fā)展新格局。其產(chǎn)品迭代、情感服務(wù)與全民共建模式，打造了“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐范例，為國內(nèi)同類城市提供可復(fù)制、可推廣的“爾濱樣本”。
（圖片由哈爾濱市文化廣電和旅游局提供）
記者：劉莉 李愛民