□文/王婧 錢泊羽 本報記者 姜斌 劉暢 攝/張洪溪 劉金爽
從熱鬧的直播間到廣袤的黑土地，一場以品質(zhì)為核心的“破圈”之旅，正在北大荒的沃野上生動演繹。依托珍稀的寒地黑土資源，北大荒集團北安分公司以“親民食品”與“北國寒地”雙品牌驅(qū)動，不僅跨越線上線下的渠道壁壘，更將深厚的農(nóng)耕文化與現(xiàn)代市場信任緊密相連，成功鑄造了價值近150億元的品牌矩陣，讓黑土地的饋贈成為走向全國、深入人心的品質(zhì)象征。
“這是咱們‘親民食品’的有機酸菜，口感脆嫩，風(fēng)味純正，全程可追溯，您放心下單！”在“親民食品”抖音直播間，主播對著鏡頭推介特色農(nóng)產(chǎn)品，實時彈幕不斷刷屏，訂單提示聲此起彼伏。火熱的線上直播場景是北安分公司品牌出圈、產(chǎn)品熱銷的生動縮影。從直播間云端帶貨到生產(chǎn)線匠心精工，從田間地頭原生態(tài)孕育到千家萬戶餐桌落地，北安分公司憑品質(zhì)立身、以誠信致遠(yuǎn)，悄然打造出148.93億元的品牌價值，讓寒地黑土的優(yōu)質(zhì)稟賦轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可、百姓信賴的產(chǎn)業(yè)名片。
黑土賦能 雙品牌構(gòu)筑發(fā)展新格局
坐擁珍稀寒地黑土資源，北安分公司摒棄粗放式發(fā)展模式，錨定差異化發(fā)展路徑，推行雙輪驅(qū)動、協(xié)同賦能品牌戰(zhàn)略，搭建起層次清晰、互補共贏的品牌發(fā)展體系。
深耕有機賽道，筑牢品牌根基。公司深耕“親民食品”有機品牌23年，始終聚焦百姓餐桌消費需求，堅守有機種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)底線，精雕細(xì)琢打造安全健康、全程可溯的有機產(chǎn)品矩陣，長年精耕細(xì)作積累市場口碑。同時聚力區(qū)域公用品牌打造，全新推出“北國寒地”品牌，深挖黑土地農(nóng)耕文化底蘊，整合區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源，傾力打造具有地域辨識度和市場競爭力的公共品牌名片。
一個深耕主業(yè)、做深做透有機市場，一個外延拓展、整合輻射全域產(chǎn)業(yè)，兩大品牌定位精準(zhǔn)、錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級注入強勁動能。北大荒親民有機食品有限公司總經(jīng)理李霞表示，品牌建設(shè)不僅是產(chǎn)品銷售，更要傳遞背后的黑土文化與匠心堅守，消費者的信任靠日積月累沉淀而來，唯有堅守初心、久久為功，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
這份沉穩(wěn)定力終獲市場回響：目前“親民食品”品牌價值達(dá)148.93億元，連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)有機食品行業(yè)第一梯隊；“北國寒地”成功入選《中國農(nóng)墾品牌名錄》，借力“黑土優(yōu)品”省級品牌勢能持續(xù)放大影響力，讓北大荒黑土好產(chǎn)品深入人心、享譽四方。
全域營銷 線上線下打通產(chǎn)銷快車道
酒香亦需勤吆喝，好產(chǎn)品更要跑出好銷路。北安分公司打破傳統(tǒng)營銷思維束縛，創(chuàng)新構(gòu)建線上引流、線下落地的全渠道營銷體系，打通從田間到餐桌的產(chǎn)銷閉環(huán)。
線上依托直播電商風(fēng)口，創(chuàng)新“內(nèi)容引流+直播轉(zhuǎn)化”新模式。旗下“北國寒地”抖音賬號累計斬獲百萬粉絲，主播走出直播間、深入田間地頭與生產(chǎn)車間，以沉浸式實景鏡頭直觀呈現(xiàn)農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品加工全流程，用真實場景打動消費者，讓原生態(tài)、高品質(zhì)成為品牌最亮眼的宣傳標(biāo)簽。
線下持續(xù)深耕實體市場，主動參與各類農(nóng)產(chǎn)展會、產(chǎn)銷對接交流會，穩(wěn)步下沉市場渠道，全力拓展一線城市大型商超布局。如今“親民食品”已建成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，入駐全國5000余家商超門店。在哈爾濱各大商超貨架上，親民有機酸菜、北國寒地鮮食玉米等特色產(chǎn)品憑借過硬品質(zhì)積累穩(wěn)定客源，收獲大批忠實消費者。
線上看得見實景、線下買得到真品、吃起來安心放心，完善的渠道布局、成熟的運營能力，讓北安分公司的品牌影響力和市場占有率同步攀升。
厚植底蘊 品質(zhì)為魂提升品牌溫度
產(chǎn)品是品牌立身之本，質(zhì)量是市場立足之基，而文化與真誠，則是品牌走進人心的核心密碼。北安分公司堅守品質(zhì)底線的同時，深度挖掘黑土農(nóng)耕文化內(nèi)涵，讓農(nóng)特產(chǎn)品既有硬核品質(zhì)實力，更有文化故事與情感溫度。
常態(tài)化開展“請進來”體驗活動，邀請消費者、各界代表走進生產(chǎn)車間，近距離觀摩農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化加工、全流程安全管控細(xì)節(jié)，以透明化生產(chǎn)筑牢信任根基，讓消費者眼見為實、安心信賴。主動堅持走出去傳播發(fā)聲，借助短視頻、影視植入等多元載體，原汁原味呈現(xiàn)黑土地春耕夏耘、秋收冬藏的農(nóng)耕實景，傳遞企業(yè)匠心生產(chǎn)的堅守與初心，質(zhì)樸的鄉(xiāng)土氣息與真誠的經(jīng)營理念，成為最觸動人心的品牌力量。
“品牌建設(shè)看似抽象，實則根基在產(chǎn)品、核心在質(zhì)量?！北卑卜止臼袌鲞\營部總經(jīng)理池仁輝一語道破品牌發(fā)展內(nèi)核，消費者對品牌的認(rèn)可，終究要回歸產(chǎn)品品質(zhì)本身。
這場從直播間延伸到黑土地的品牌實踐，其本質(zhì)是一次品質(zhì)與信任的深度構(gòu)建。每一粒稻谷、每一顆酸菜，都承載著標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和可追溯的安心承諾；每一次“請進來”的透明參觀、“走出去”的文化傳播，都在不斷夯實品牌的情感基石。未來，隨著區(qū)塊鏈、智能裝備等科技手段的深度賦能，從田間到舌尖的品質(zhì)閉環(huán)將更加嚴(yán)密。屬于寒地黑土的品牌故事，正以堅實的品質(zhì)步履和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，書寫著更為廣闊的前景與溫度。