在極地公園舉行登記儀式。
記錄甜蜜瞬間。
新人拍照留念。
為新人頒證。
□本報(bào)記者 馬智博
每每回想起2025年在哈爾濱極地公園登記結(jié)婚的那一幕，吳小華和孫德佳依然會(huì)嘴角上揚(yáng)。白鯨“見(jiàn)證官”優(yōu)雅托起“海洋之心”，低沉的“鯨鳴祝福”在蔚藍(lán)世界中回蕩?！熬拖裢?huà)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)！”那份溫馨的記憶至今仍在他們心底發(fā)光。事實(shí)上，這份獨(dú)一無(wú)二的浪漫，來(lái)自哈爾濱市民政局的精心打造。
搶抓哈爾濱旅游熱，2025年8月，哈爾濱市民政局啟動(dòng)“愛(ài)在‘爾濱’”品牌打造，推動(dòng)婚姻登記服務(wù)向情感化、儀式化、融合化轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于“幸福如何被一座城市鄭重回應(yīng)”的創(chuàng)新實(shí)踐。一場(chǎng)場(chǎng)巧思之下的儀式，讓新人體悟到，婚姻登記不只是一道程序、一紙證書(shū)，更是一個(gè)被這座城市溫柔托舉的人生節(jié)點(diǎn)。
心意里見(jiàn)新意 地標(biāo)見(jiàn)證愛(ài)情
近年來(lái)，哈爾濱旅游持續(xù)火爆，冰雪大世界、中央大街等景區(qū)景點(diǎn)客流屢創(chuàng)新高。在文旅“頂流”帶來(lái)的關(guān)注度與客流紅利面前，哈爾濱市民政局敏銳捕捉到年輕客群的情感消費(fèi)需求，順勢(shì)推動(dòng)結(jié)婚登記服務(wù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。
“當(dāng)整座城市都在為游客創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)時(shí)，關(guān)乎普通人一生中最重要的那一天，更需要被鄭重對(duì)待?！闭劶按蛟臁皭?ài)在‘爾濱’”品牌的初衷，哈爾濱市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。為此，哈爾濱市民政局打破“辦事大廳辦手續(xù)”的傳統(tǒng)模式，主動(dòng)將婚姻登記服務(wù)從窗口搬到城市地標(biāo)里、景區(qū)景點(diǎn)里，搬到新人的愛(ài)情故事中。
2025年5月，哈爾濱推行婚姻登記“全國(guó)通辦”，實(shí)施極簡(jiǎn)辦理模式。哈爾濱市民政局在全市6大行政區(qū)、10余個(gè)城市地標(biāo)和景區(qū)景點(diǎn)設(shè)立巡回登記點(diǎn)，將服務(wù)延伸至中央大街、太陽(yáng)島、中華巴洛克歷史文化街區(qū)等核心場(chǎng)景。
“我們不是簡(jiǎn)單地把辦公桌搬進(jìn)景區(qū)，而是希望每一處登記點(diǎn)都能與所在場(chǎng)景‘對(duì)話(huà)’，讓新人的愛(ài)情故事與城市記憶產(chǎn)生共鳴?！惫枮I市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
從百年老街的面包石到松花江上的索道車(chē)廂，從俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)的巴揚(yáng)琴聲到極地公園的蔚藍(lán)深海——哈爾濱的眾多景區(qū)景點(diǎn)與打卡地，相繼成為愛(ài)情的見(jiàn)證者。截至2025年底，全市已舉辦主題頒證活動(dòng)20余場(chǎng)，為70多對(duì)新人提供特色服務(wù)，并為6對(duì)金婚老人舉辦溫馨紀(jì)念儀式。
“我們希望通過(guò)該品牌的打造，將公共服務(wù)轉(zhuǎn)化為情感消費(fèi)場(chǎng)景，讓新人感受到整座城市對(duì)他們的溫柔托舉?！惫枮I市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。如今，“愛(ài)在‘爾濱’”正在升級(jí)為串聯(lián)吃、住、行、游、購(gòu)、娛的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”IP，釋放出強(qiáng)烈的城市友善信號(hào)，也吸引著越來(lái)越多外地新人專(zhuān)程前來(lái)登記。
品牌賦能 城韻鐫刻浪漫
如果說(shuō)“場(chǎng)景破壁”解決的是“在哪里登記”的空間問(wèn)題，那么“品牌賦能”回答的則是“為什么要在哈爾濱登記”的價(jià)值命題。
今年年初，“愛(ài)在‘爾濱’目的地婚禮”快閃公益活動(dòng)在哈爾濱冰雪大世界舉行，12對(duì)來(lái)自全國(guó)各地的新人匯聚于“冰雪之冠”冰塑前，許下承諾。壯觀(guān)的“愛(ài)情矩陣”與四周冰雕雪景一同被定格。“我從山城來(lái)，從來(lái)沒(méi)看過(guò)這么壯觀(guān)、美麗的冰雕雪景，這次經(jīng)歷我終生難忘?！币晃粊?lái)自重慶的新人激動(dòng)地說(shuō)。
事實(shí)上，這背后折射的正是哈爾濱對(duì)延展城市品牌內(nèi)涵的思考，不再滿(mǎn)足于僅僅被定義為“冰雪旅游目的地”，而是將目光投向四季，讓春日松花江畔的清風(fēng)江鷗、盛夏太陽(yáng)島上的蔥郁與清涼、深秋稻作公園里的金色麥浪、隆冬時(shí)節(jié)的冰雪童話(huà)，都成為愛(ài)情的見(jiàn)證，讓春夏秋冬的每一寸光陰，都成為甜蜜的可能。
據(jù)了解，哈爾濱市民政局堅(jiān)持以“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、新人為本”為原則，整合文旅資源，設(shè)計(jì)出“冰河雪嶼”“歐陸風(fēng)情”等主題婚旅線(xiàn)路；建立“特邀頒證官”制度，邀請(qǐng)城市楷模、文化名人、金婚夫婦參與頒證；公開(kāi)征集優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)服務(wù)資源，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)特色婚禮伴手禮，延伸“甜蜜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。
通過(guò)“地標(biāo)+登記”“婚姻+文旅”全鏈條服務(wù)新模式，哈爾濱的城市標(biāo)簽從此多了“愛(ài)情之城”。正如哈爾濱市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“我們做的不是一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，而是在為每一段婚姻鐫刻一個(gè)值得終生回望的起點(diǎn)?！?/p>
全鏈延伸 守護(hù)幸福長(zhǎng)久
在聚焦“登記那一刻”的同時(shí)，哈爾濱市民政部門(mén)還通過(guò)“全鏈延伸”將目光投向證書(shū)之外更漫長(zhǎng)的歲月，創(chuàng)新開(kāi)展“幸福家庭云講堂”系列課程，將服務(wù)從登記辦理延伸至婚前輔導(dǎo)、婚后支持與家庭建設(shè)全過(guò)程。自2025年12月啟動(dòng)以來(lái)，云講堂已成功舉辦六期，特邀國(guó)家級(jí)家庭教育指導(dǎo)師和資深婚姻調(diào)解專(zhuān)家，圍繞婚姻經(jīng)營(yíng)、家庭溝通、情緒調(diào)解等主題開(kāi)展線(xiàn)上輔導(dǎo)。通過(guò)多平臺(tái)同步直播，累計(jì)覆蓋從業(yè)人員及群眾超3000人次。“發(fā)一本證只是起點(diǎn)，如何幫助新人走好婚姻之路才是我們更在意的?！惫枮I市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“云講堂的初衷，就是讓幸?？蓪W(xué)習(xí)、讓家庭有支撐?！?/p>
同時(shí)，哈爾濱市民政局還聯(lián)合哈爾濱市委宣傳部、哈爾濱市文旅局、哈爾濱市城管局等7家單位建立協(xié)同工作機(jī)制，形成“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同推進(jìn)”的工作格局，帶動(dòng)餐飲、住宿、攝影、婚慶、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，初步構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、群眾受益”的服務(wù)新生態(tài)。
采訪(fǎng)中記者了解到，哈爾濱市民政局將持續(xù)深化“愛(ài)在‘爾濱’”品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展服務(wù)場(chǎng)景、加強(qiáng)跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)、豐富文化表達(dá)，努力將哈爾濱打造為全國(guó)知名的婚姻登記服務(wù)創(chuàng)新示范城市和浪漫旅游目的地。在冰與雪之間、在制度與人心的交匯處，這座城正在書(shū)寫(xiě)一個(gè)關(guān)于“如何讓幸福被鄭重其事地對(duì)待”的溫暖樣本。
圖片由哈爾濱市民政局提供